이탈리아 베네토주 폰자노 베네토 (Ponzano Veneto)에서 1965년 형제자매 루치아노 베네통 (Luciano Benetton)·줄리아나 베네통 (Giuliana Benetton)·길베르토 베네통 (Gilberto Benetton)·카를로 베네통 (Carlo Benetton)이 창업한 베네통 (United Colors of Benetton)은 "이탈리아 럭셔리 컬러풀 니트·캐주얼 + 글로벌 광고의 정통 정점"으로 평가받는 60년 가족 명가입니다. 1965년 "이탈리아 + 럭셔리 컬러풀 + 자체 R&D + 100% 자체 봉제·자체 시그니처 컬러풀 니트·자체 글로벌 광고 캠페인 (""United Colors of Benetton")""의 융합으로 자체 라벨을 런칭했습니다. 시그니처는 "이탈리아 + 럭셔리 + 컬러풀 + 자체 R&D + 자체 시그니처 """"""""""""올리비에로 토스카니 (Oliviero Toscani·자체 광고 디렉터·1982~2000년)·자체 글로벌 컬러풀 시그니처""""""""""""의 융합입니다. 시그니처 "베네통 "오리지널 컬러풀 니트·컬러풀 자체 시그니처 + 자체 광고 캠페인 (1980~2000년대 글로벌 인종·종교·정치 컬러풀 + 화제성)·자체 라이프스타일"·"100% 자체 R&D + 100% 메이드 인 이탈리아 + 자체 글로벌 광고 컬러풀 시그니처"·"X 글로벌 컬러풀 + K-팝 셀럽 + 글로벌 셀럽 단골 라벨"는 글로벌 럭셔리 컬러풀 니트·캐주얼 메니아의 시그니처가 되었습니다. "베네통"은 "세계 1위 이탈리아 컬러풀 글로벌 캐주얼 라벨"로 평가받으며, 매출 약 11억 유로의 명가입니다. 한국 "베네통 코리아"·중국·동남아·미국·유럽 120개국 진출이며, 가격대는 후디 약 10~20만 원·니트 약 15~30만 원입니다.