1853년 미국 캘리포니아 샌프란시스코에서 리바이 스트라우스(Levi Strauss, 1829~1902, 독일 바이에른 부텐하임 출생)가 창립한 미국 글로벌 데님 메종으로, 170년 역사의 World's First Blue Jeans Inventor(세계 최초 블루 진 발명자), American Denim Heritage Big Three의 정통 정점에 있는 브랜드입니다.

창업자 리바이 스트라우스는 독일 유대인 이민자로, 1853년 캘리포니아 골드러시(Gold Rush) 시기 정통 정점에서 샌프란시스코로 이주해 정통 정점에서 직물 도매업을 시작했어요. 1873년 5월 20일 정통 재단사 Jacob Davis(제이콥 데이비스)와 함께 '구리 리벳(copper rivets)'을 정통 발명한 영역의 정점에서 청바지 정통 특허를 취득한 정점이 됐어요(미국 정통 특허 №139,121).

1873년 정통 첫 모델인 'XX'(후에 정통 501 모델로 정통 명명) 영역의 정점, 1886년 정통 'Two Horse Patch'(투 호스 패치, 두 마리 말이 청바지를 잡아당기는 정통 로고) 영역의 정점, 1936년 정통 'Red Tab'(레드 탭, 정통 시그니처) 영역의 정점이 됐어요.

메종의 정체성은 American Denim Heritage + 501 Original Heritage(메종 정통 시그니처)·Copper Rivet Heritage(구리 리벳 헤리티지, 정통 발명) + Red Tab(레드 탭 시그니처) + Two Horse Patch + Selvedge Heritage(셀비지 헤리티지) + Made in USA Heritage(과거 정통) + Modern Workwear Crossover입니다.

시그니처는 Levi's 501 Original(501 오리지널, 1873, 메종 정통 시그니처)·Levi's 505·Levi's 517 부츠컷·Levi's 550·Levi's Type I/II/III Trucker Jacket(트럭커 재킷, 1936/1953/1962)·Levi's Vintage Clothing(LVC, 정통 헤리티지 라인) 영역입니다.

특히 501과 Type III Trucker Jacket은 글로벌 American Denim Heritage Cult의 정점이 됐어요. James Dean(제임스 딘, 'Rebel Without a Cause' 1955)·Marlon Brando('The Wild One' 1953)·Steve McQueen·Marilyn Monroe·BTS·BLACKPINK 같은 정통 인사들이 착용했어요.

빈티지 시장에서 가치 있는 건 1947~2003년 'Made in USA' 'Cone Mills Selvedge' 라벨의 빈티지 501 Big E·501XX·Type I·Type II·Type III, 1936년 이전 501 Cinch Back(싱치 백) 영역입니다.